最近球鞋市场的行情越来越好，和很多说唱歌手的联名鞋、明星的推广上脚都有着离不开的关系。那么明星对于球鞋的销售都有哪些好的作用呢？感兴趣的小伙伴们不妨来了解一下吧！

为球鞋的发布和销售助燃

一般来说，全新球鞋或者极具纪念意义的球鞋发布，都会引来大家的广泛关注，但是各个品牌之间的竞争日趋激烈，在推出产品很走心的情况下，要想在众多产品中脱颖，就必须对发布进行全方位的包装，除了球鞋主人，设计师，最有必要请来为产品助威的必然有歌手和艺术家，因为对于很多歌手而言，他们本身就是球鞋的爱好者，而艺术家又能从自身的领域和角度来诠释球鞋的特点。而多方的共同努力，把发布会办的如同大派对，享受由球鞋而起的一次聚会，让每个人都能乐在其中，必然会对于产品和品牌本身增加不少好感度。

 

比如，adidas 篮球 CNY “獒视群雄” 新品发布会，不但邀请了本次 CNY 设计师在现场畅谈系列的设计理念，更有萧敬腾、方文山、嘻哈歌手小青龙来到现场与大家展开互动，还有阐述此次CNY 系列产品精神的中国风单曲，小游戏等环节，全方位的展示了产品的强大内涵，同时，因为歌手和艺术家的加盟，也让产品逐渐渗透到更广泛的领域，引起更多的关注。当发布会圆满落幕之后，全方位的购买渠道的开通以及系列配套服饰的推出，也更有趁热打铁的功效，算是彻底满足了大家购买的需求。

 

增加了球鞋的曝光度和影响力

这恐怕也是目前最直接有效的一种宣传手段，毕竟在粉丝时代里，人气明星举手投足都能被放大，而这也就无形中增加了产品的示范效应，凭借其影响力，从而产生了极强的带货能力，于是我们也更多的看到了某某同款的产品描述，虽然这样的陈述方式，并不是每个人都一定买单，但相信谁也不能忽视这样的号召力。

 

说到周杰伦周董，他是国内明星中著名的Sneakerhead这一点恐怕是无人不知。他在不同场合上脚展示新款球鞋的图片也是被很多人转载和推送。最早周杰伦上脚Kyrie 4 CNY ，给了大家不少惊喜和期盼。更不要说他晒出Levi’s x Air Jordan 4的上脚自拍照，着实为原本就已经火热的市场加了一把料。当然，这样的例子还有很多，我们就不在这里一一列举，但大家已经很清楚，用好这样一张牌，利用他们的曝光度和示范作用，在这个时代，无疑对于球鞋的推广和销售起着越来越重要的作用。

 

带来更多火爆的联名鞋款

除了上脚示范，增加合作，推出联名鞋款，这可以说是我们最熟悉，对鞋款销售也是最立竿见影的方式了。对于很多品牌而言，每年主打款式的宣传、市售甚至销售的模式都是相对固定的，如何在固定的产品上，制造更多的热点，刺激更多的人来对产品消费，并且重复消费，就需要寻求更多更广领域的支持，而与知名艺术家、歌手的联名，未尝不是一种良好的模式，毕竟同时扩大双方的影响力和知名度，是一种绝对双赢的方式。

 

去年的KAWS x Air Jordan 4就是最好的例子，鞋子有多火热已经不用再过多叙述，我们看到，在鞋款上，特别是在这样的经典款式上附加这样的操作，除了产品本身的内涵能作为一个吸引点之外，与艺术家和歌手的联名，加上双方的标示和代表元素，给鞋款增加了附加值，与同类产品形成差别，彰显不一样的身份，受到追捧也就不足为奇，况且鞋款的推出同时也让更多人领略了KAWS的艺术风采。而前几天CLOT x Nike Air Force 1的发售，也是再次获得了极大的关注，毕竟这样有个人印记由充满中国风的重磅联名产品，带来的绝对是更为火爆的市场反馈。

 

增加了更多的购买渠道

在哪买鞋，如何买鞋，用什么样的价格买鞋，早就成为这些年我们经常常遇到的一个问题，而这个环节的问题，随着市场的持续火热，也呈现出更多的状况和有待进一步完善的办法。但是，增加或者扩展鞋款的购买渠道，特别是一些合作款的销售，一定是一件喜闻乐见的事情。而这些年，越来越多的鞋款找到知名歌手进行合作，不但有联名鞋款在自家店铺上架销售的权利，还有更高级别的球鞋发售资格。

 

比如由李晨和潘玮柏合开的潮流店铺NPC，除了服饰系列外，拥有多家品牌的限量球鞋发售资格。而周杰伦周董与好友 RIC 共同打造的台湾潮流店铺 PHANTACi ，目前已经营十多年之久，店铺不仅有众多品牌的潮流服饰，更是台湾唯一的 TIER 0 顶级店铺，具有发售超限量球鞋的资格。对于广大球鞋爱好者来说，提供更多的购买渠道，让更多人能够近距离接触到鞋款，无疑是一个福音，虽说受制于运气等因素，最终未必能够如愿，但是就像大家抽签时的口头禅那般，虽说机会不大，但多了一次尝试的机会，总比无能为力要强一些，这多少也能安慰自己一些吧。

 

对鞋款色彩的升级改造

大家对于鞋款，尤其是一些传统经典款，多少都会有一些固有的印象，除了材质和产品本身造型设计以外，受限于时代关系，色彩相对单调，吸睛指数不高，无法满足现代消费者对于鞋子的要求自然是不行的，而事实证明，鞋子也完全有能力成为发挥艺术家实力和特点的舞台，为鞋子带来更多的设计和色彩，从而在经典上再次创造出更多的受到大伙儿追捧的爆款。

 

去年Nike 与多媒体艺术家 Thomas Campbell 共同推出了全新的 Nike SB “What The” Dunk High便是一个例子。其实 “What The”这一元素这些年已经有种屡见不鲜的感觉，市场的认可和需求度也有所下降，但是通过艺术家的手，将 “What The” 这一经典元素重新展现，波点、条纹、五星、涂鸦等元素汇集在麂皮、帆布及优质皮革之上，很难分清这到底是一双球鞋还是一件可以设计的艺术品，这样的色彩运用也让鞋子成为一款精致的吸晴利器，而美国圣马特奥专卖店发售的特殊鞋盒版本，更是让大家垂涎欲滴。当然，这样的处理，让更多人开始注意到Nike SB系列产品，身披靓丽外表，拥有不俗的产品内容，这样的操作无疑是成功的。

 

助推个性化定制服务的发展

相信大家对于 1 月 6 日在北京 CBD正式亮相的耐克 Kicks Lounge 体验店有所耳闻。这是一家被称作KL2.0版本的店铺，除了从一应俱全的商品，专属订制服务以外，还将定期举办艺术家合作活动，而且不局限于以往概念，而是力求在艺术家的帮助下，打造具有城市独特风格的混搭造型。也就是说，艺术家在球鞋等运动产品领域的作用也越来越多的被激发出来。

 

个性化定制这个概念是这些年越来越流行的概念，充分的彰显个性和表达自我，也对产品提出了更高的要求，虽说很多品牌都推出了自己的ID业务，但依然不能摆脱批量化程序化的模式，这正好给了更多艺术家施展拳脚的舞台，突破一般设定的束缚，尤其是解构主义的流行，在鞋款中加入自己的设计理念和元素，打造一款真正意义上的订制鞋款，显然是鞋款的发展方向之一，所以在这些年的球鞋资讯中，我们看到了更多美轮美奂的作品。用艺术家的手进行再创作，不再拘泥于产品设定本身，让更多似曾相识但却个性分明的鞋款诞生，无疑也会是一个双赢的局面。